Путешествие в купеческий Гороховец начинается с центральной ули-цы города, где разворачивается торговля. Ремесленники, мастера деко-ративно-прикладного искусства, владельцы сувенирных                                                                  лавок с самого утра занимают места по обеим сторонам улицы Ленина, которая в дни проведения праздника вновь становится Благовещенской.  Гостям предлагаются не только сувениры, но и традиционные русские игры и потешки. Здесь же, под открытым небом разворачиваются дегустации традиционных блюд гороховецкой земли. На торговой площади, у стен дома Ширяевых, совсем рядом со Сретенским женским монастырем разворачивается игровое действо — смотрины женихов. Народные песни и танцы в исполнении творческих коллективов помогают приблизиться к атмосфере праздника и ощутить размах исконно русского гуляния. На площадке у дома Опарина, возведенного в конце XVII века, проводится традиционный обряд купеческой свадьбы. В рамках праздника активно работают многочисленные локальные площад-ки. Настоящее путешествие в прошлое можно совершить, стоит лишь ступить на территорию усадьбы Ершова (Сапожникова). Зеленый двор, наполненный смехом и весельем, дымящийся самовар с обжигающим чаем, сбитень, купеческие угощения, мастер-классы и увлекательное путешествие по купеческим палатам в сопровождении купца, купчихи и других обитателей дома — все это пред-агается вниманию гостей праздника, заглянувших на площадку купеческой усадьбы. Сказочное путешествие по палатам царя Гороха предлагают сотрудники Дома народного творчества и ремесел. Гостей ждут веселые состязания на царском дворе, традиционные игровые конкурсы, мастер-классы, знаменитая гороховая каша и многое другое. Кульминация праздника — традиционная церемония прощания с царем Горо-хом на Лысой горе. В лучах заходящего солнца, отражающихся в извилистой реке, красные девицы в традиционных костюмах водят хороводы, вовлекая гостей в свой веселый круг.