Конкурс красоты «Миссис Ярославль» является комплексным культурно-массовым мероприятием, направленным на пропаганду материнства как национальной идеи, возрождение престижа семейных ценностей и приоритетов. Миссис Ярославль олицетворяет современную историю города. Это не просто самая красивая женщина Ярославля, но успешная, мудрая, образованная мама и жена.