В Праздник народных мастеров в Каргополе встречаются мастера разных уровней, рангов, возрастов, направлений, искусствоведы, художники, они учатся, общаются, показывают на многочисленных выставках свои изделия. На фоне исторического города с приземистыми белокаменными соборами и деревянными купеческими особнячками в кайме из цветущего белого шиповника ярмарка народных ремесел и фольклорный антураж способствуют возрождению национального самосознания, стимулируют творческую инициативу, помогают самовыразиться талантливым людям; дают толчок развитию ремесел и промыслов Русского севера и процветанию Каргополя.
В программе праздника:мастер-классы;научно-практические конференции, организованные на базе Каргопольского историко-архитектурного и художественного музея;конкурсы, связанные с темой праздника;конкурсы детских рисунков и фотографий;конкурсы рыболовов и др.
Главная фигура на празднике — народный мастер, всё действие происходит вокруг него.
На ярмарке можно увидеть большое разнообразие традиционных и современных ремёсел.
Достопримечательности: Архитектурный ансамбль на Соборной площади (Соборная колокольня, Введенская церковь, церковь Иоанна Предтечи, Христорождественский собор), архитектурный ансамбль на площади Старого торга (Благовещенская церковь, Никольская церковь, церковь Рождества Богородицы), частный музей семьи Шевелевых, центр народных ремесел "Берегиня", соляной дом купца Лехова, дом купца Вишнякова, беличья мастерская, набережная им. А. А. Баранова - первого правителя русских колоний на Аляске, купеческие дома.
Объекты размещения: Гостиница "Каргополь"; Гостиница "Каргополочка"; Гостевой дом "Центральный" ; Гостевой дом на Сергеева.